2024

ANIMOVANÉ PF 2025

pro Radiohouse

Pro společnost Radiohouse, působící v oblasti audio marketingu a rozhlasové reklamy, jsem vytvořila kreslenou 2D animaci jako novoroční PF 2025.

Zadání mi dávalo poměrně volnou ruku. Důležité bylo představit Radiohouse a čtyři rádiové stanice, které Radiohouse zastupuje: Rádio Blaník, Hitrádio, Rock rádio a Fajn rádio. Samotnou formu i vizuální koncept jsem navrhla já a rozhodla jsem se PF pojmout jako krátkou animaci.

Animaci si můžete prohlédnout tady

OD ČÍSEL K HUDEBNÍM NÁSTROJŮM

Při hledání konceptu jsem začala samotným rokem 2025. PF pro mě přirozeně představuje především rok, který je potřeba nějak vizuálně ztvárnit, a tak jsem hledala způsob, jak čísla proměnit v hlavní motiv celé animace.

První skici pracovaly s čísly jako s notami na notové osnově. Postupně jsem ale začala přemýšlet o hudbě jako o něčem, co všechna rádia spojuje, a čísla jsem nakonec proměnila v hudební nástroje. Harfa vytvořila dvojky, kytara nulu a trumpeta pětku. Čtyři čísla zároveň přirozeně nabídla možnost propojit každé z nich s jedním ze čtyř rádiových světů.

U jednotlivých rádií jsem pak hledala kombinaci nástroje, barevnosti a vizuálních prvků, která bude odpovídat jejich charakteru. Nejvýrazněji se to projevilo u Rock rádia, kde se klasická kytara během animace proměňuje v rockovou.

Skicák s nápady

ČTYŘI RÁDIA, JEDEN VIZUÁLNÍ SVĚT

Jedním z hlavních úkolů bylo propojit čtyři odlišné vizuální identity tak, aby každá zůstala rozpoznatelná, ale zároveň celý film působil jako jeden celek.

Každé rádio proto dostalo vlastní barevnost, zvukový jingle a charakteristické prvky:

Rádio Blaník doprovází ikonické sluníčko,
Hitrádio pracuje s motivem srdce,
Rock rádio přechází do výraznějšího rockového stylu
Fajn rádio dostává energičtější a mladistvější vizuální i zvukové zpracování.

Jednotícím prvkem zůstává PF 2025, které se v průběhu animace proměňuje spolu s jednotlivými rádii.

Cílem bylo zachovat charakter každé značky a zároveň ho převést do mé vlastní stylizace. Právě hledání této rovnováhy pro mě bylo jednou z největších výzev projektu. Ilustrace měla zůstat rozpoznatelná jako moje práce, ale zároveň neměla potlačit vizuální identitu jednotlivých rádií.

Celá animace vznikala ručně, snímek po snímku. První nápady, kompozice a pohyby jsem si připravovala ve skicáku, samotné ilustrace jsem pak kreslila digitálně v Procreate.

Každý pohyb a proměna tak vznikaly postupným překreslováním jednotlivých fází, bez využití automatických animačních efektů. Výsledné snímky jsem následně skládala do animace a pracovala s jejich načasováním společně se zvukem.

Do té doby jsem měla zkušenost spíše s jednoduššími pohyby a stop-motion animací. U tohoto projektu pro mě proto bylo výzvou propojit velké množství ilustrací, proměn, pohybů, zvuků a přechodů v jednom krátkém celku.

KRESBA SNÍMEK PO SNÍMKU

KDYŽ OBRAZ DOPLNÍ ZVUK

Úvodní a závěrečná část se nesou v zimní a vánoční atmosféře, kterou jsem vytvořila pomocí padajícího sněhu, vánočních stromečků a kombinací červené a zelené.

Hudební podklad jsem vybírala z hudební banky společnosti Audiotech, která spolupracovala s Radiohouse. Vánoční melodii jsem následně upravila a načasovala podle jednotlivých fází animace. U jinglů jednotlivých rádií ale nebylo možné jejich délku měnit, takže jsem musela animaci přizpůsobit přesně jejich stopáži.

Každé rádio mělo jinak dlouhý jingle a jednotlivé proměny zároveň vyžadovaly různý počet snímků. Bylo proto potřeba průběžně prodlužovat nebo zkracovat jednotlivé pohyby a načasovat je doslova na vteřiny tak, aby vizuální proměna přesně seděla do zvuku.

V závěru se objevuje gramofon, který přehraje finální vánoční přání. Ten zároveň odkazuje na vánoční dárek pro klienty Radiohouse, kterou je desková hra Člověče, nalaď se!

Gramofon byl součástí původního konceptu jako jeden z možných hudebních prvků a nakonec se stal přirozenou součástí závěru animace.

Stejně jako animace začíná zapnutím rádia, symbolicky se uzavírá jeho vypnutím.

PROPOJENÍ S VÁNOČNÍM DÁRKEM

DALŠÍ PODOBY PF

Hlavním výstupem bylo animované PF, ale pro praktické využití jsem navrhla také statickou verzi s QR kódem, který umožňoval jednoduše přejít k animaci. Zaměstnanci ji tak mohli použít například ve svém e-mailovém podpisu a klienti se přes QR kód dostali přímo k videu.

Kromě hlavní vánoční varianty vzniklo dalších pět barevných verzí. Čtyři inspirované vizuální identitou jednotlivých rádií a jedna s textovým vánočním přáním.